大桥鸡精新广告片重磅推出
发布日期:2017-10-13
          20136月,“大桥”品牌加入味好美这个大家庭,通过3年的沉淀与寻找,终于在2016年底完成了“大桥”新广告片文案的确认,2017年初,我们进行了广告片的拍摄与后期工作。新广告片于20174月在湖南经视、安徽经视、河北农民、CCTV7等平台进行呈现。  

新广告片文案设计之初,我们围绕“大桥鸡精”传统品牌形象及味好美现代渠道品牌优势这两个方面着力寻找诉求点,力求打造出“大桥”这一具有历史传承、现今仍在不断努力创新、积极开拓市场、紧紧抓住年轻消费者的品牌形象。通过与三家广告公司沟通,在十个广告案中精心挑选出最为合适的版本:《大桥鸡精一点足够》

该片以一位男士(厨师)为视角,讲述自己对事业、生活、家庭的态度,“付出”成为了他讲述的关键词。工作中,作为厨师长的他依然奋战在后厨一线,努力为客人带来最鲜美的味道,他的付出也得到了业界的认可(获得厨师比赛金奖)。生活中,他是一位拥有幸福家庭的爸爸,每逢休息就会为妻子、孩子做上一顿大餐,看着孩子在餐桌前翘首以盼地等待最后一道汤的上桌,满满幸福感都从画面中溢了出来……

全片用“大桥鸡精”进行串联,无论是以一个“厨师”的角色还是作为一个“父亲”的角色,他都在努力付出,对菜品高要求、对家庭有担当。在他的自述中,“为成功多付出一点、为鲜美多付出一点、为家人多付出一点”其实是一语双关,一方面指需要更努力一点,另一方面当然是指多一点给他工作及生活带来帮助的“大桥鸡精”。最后用“大桥鸡精,调出好味道!”来进行前后呼应,既沿用了现有的广告语,又在本片中进行了重新提炼、升华。

大桥新广告片借鉴了味好美广告片的拍摄风格,并且大胆启用年轻演员,布景现代、时尚,拍摄手法采用时下流行的旋转式转场,使四个场景之间的衔接更加自然、流畅且具有美感。广告片整体画面风格积极而温馨,全片并没有直述“大桥鸡精”的卖点,却处处都在表达“大桥鸡精”带来的一切,这也符合年轻一代的审美观,为大桥将来更多进入现代渠道、进入家庭厨房培养土壤……

30秒广告片呈现的内容虽然有限,但带来的感受却是无限的。历经沧桑的大桥品牌在乘上味好美的巨轮后,带来的变革是多样化的,新的广告片则是对外展现的最好窗口。

“大桥”从未停止追求进步的脚步,我们会一直致力于为更多的人、更多的家庭、更多的餐饮带来更高品质的产品,更多鲜美的感受。